La poule ou l'oeuf?

Lu dans InfoPresse ce matin : "Les magazines ne sont pas tous vendus dans des kiosques, car le dernier-né est distribué sur des bouteilles d'eau de 600 ml. La publication australienne iLove propose 32 pages dans un format de 10 x 7,5 cm (et une typographie de taille 6.5!) qui tient dans la paume de la main. Elle est appliquée sur la bouteille et retenue par une pellicule plastique transparente qui se décolle facilement."

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Je trouve l'idée très bonne, quoique la taille du magazine ne contribue pas à le rendre pertinent. Est-ce que le magazine sert alors à mousser les ventes de bouteilles d'eau, ou est-ce l'inverse? La poule ou l'oeuf quoi?